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Realisation Brand Experience @IFA 2017, 2018, 2019 & @MWC 2018, 2019

Realisation Brand Experience @IFA 2017, 2018, 2019 & @MWC 2018, 2019

Senior Brand & Projektmanagement bei der Internationalen Funkausstellung und dem Mobile World Congress

Mit und für Meiré und Meiré www.meireundmeire.de
für den Kunden Deutsche Telekom AG für die Messen IFA 2017,2018,2019 sowie MWC 2018, 2019

Ich wurde im Auftrag der Agentur Meiré und Meiré als Projektmanagerin für die beeindruckenden Messeauftritte der Deutschen Telekom AG engagiert – markante Ereignisse bei zwei der weltweit führenden Tech-Messen: der Internationalen Funkausstellung (IFA) und dem Mobile World Congress (MWC).

Innovative Erlebniswelten (2017, 2018 und 2019) – am Beispiel der IFA 2019

Bei der IFA 2019 entstand unter der Leitung  von Meiré und Meiré eine neuartige Erlebniswelt, die unter dem Leitmotiv „#dabei: Eine Messe wird zum Festival“ stand. Inspiriert von Mike Meirés Vision, dass digitale Transformation nicht nur ein technologischer, sondern ein tiefgreifender sozialer Prozess ist, entwickelten wir ein umfassendes Konzept, das Design, Architektur, digitale Interaktionen und Motion Design integrierte. Die Konzeption und Umsetzung, die bereits das dritte Jahr in Folge von Meiré und Meiré verantwortet wurde, nutzte Elemente aus dem Eventbereich, wiederverwendbare Bauelemente, mobile Service-Vans und Großformat-Poster, um ein Festivalgefühl zu erzeugen. Das #DABEI Festival bot ein breites Programm an Live-Konzerten, Gesprächen, Podcasts, Workshops sowie immersiven Ausstellungen und Outdoor-Aktivitäten, um den Besuchern aller Altersklassen einen spielerischen und unterhaltsamen Zugang zur Digitalisierung zu ermöglichen.

Im Vorfeld der Messe wurde die „Road to IFA“ ins Leben gerufen, die durch ganz Deutschland führte und innovative Pop-up-Events umfasste. Diese waren Teil der Ladenkommunikation und machten unter anderem Halt auf Festivals wie dem „About You Pangea Festival“ bei Rostock oder dem „GamescomCamp“ in Köln, was die Botschaft der digitalen Teilhabe über die Messe hinaus trug.

Verbindung schaffen beim MWC 2018 und 2019 

Beim MWC fokussierten wir uns darauf, die Technologie und Vision der Telekom an die spezifischen Bedürfnisse eines B2B-Publikums anzupassen. Das Ziel war es, eine klare Verbindung zwischen den innovativen Lösungen der Deutschen Telekom und den konkreten Anforderungen der Geschäftswelt herzustellen.

Umfassende Koordination und Kommunikation

Als Projektmanagerin übernahm ich die Koordination zwischen den Fachbereichen des Kunden und den verschiedenen Dienstleistern, um eine einheitliche und stimmige Gesamterfahrung zu gewährleisten. Die kontinuierliche Kommunikation mit allen Stakeholdern war entscheidend, um die Authentizität und Konsistenz der Telekom-Marke in jeder Inszenierung und Botschaft zu sichern.

Kreatives Konzept und Design beim MWC – am Beispiel MWC 2019

Für den MWC 2019 entwickelten wir eine visionäre Präsentation unter dem Motto „Wie sieht das intelligente Leben von morgen aus?“. Inspiriert von der antiken Agora als Konzept entwarfen wir – Meiré und Meiré – eine Standarchitektur, die als virtueller Treffpunkt verschiedener sozialer Lebensbereiche diente. Highlights wie der „Smart Alley“, eine magentafarbene Lichtinstallation und die Möglichkeit zur interaktiven Erkundung einer virtuellen Smart City unterstrichen die Fusion von physischer und digitaler Welt.

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Fazit und Auswirkungen

Die Übernahme dieser Projekte als Senior Brand & Projektmanagerin war eine privilegierte Herausforderung. Die erfolgreiche Umsetzung dieser vielschichtigen Vorhaben zeigte, dass echter Erfolg in der Schaffung von bedeutsamen, transformativen Erlebnissen liegt. Die Anerkennung der Arbeit des Projektteams der Deutschen Telekom sowie Meiré und Meiré und den zahlreichen anderen Gewerken wurde durch die Vergabe des „ICONIC AWARDS 2018: Innovative Architecture — Winner“ für den Messeauftritt der Deutschen Telekom beim MWC 2018 und die positive Resonanz auf das #DABEI Festival bei der IFA 2019 bestätigten die innovative und. einzigartige Konzeption und Gestaltung durch Meiré und Meiré. 

Messen im Überblick;

IFA 2017
IFA 2018 
IFA 2019

MWC 2018
MWC 2019

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