BELIEVE IN SOMETHING. EVEN IF IT MEANS SACRIFICING EVERYTHING.
Leidenschaft, Überzeugung, Haltung und Werte – das sind nicht bloß Ergänzungen zu den funktionalen Merkmalen eines Produkts. Sie sind die Energiequelle und das Führungsprinzip, die eine Marke in die Lage versetzen, Menschen nicht nur anzuziehen, sondern sie auch zu binden und zu führen.
Die Marken, die wir morgen brauchen, werden sich dieser Verantwortung bewusst sein. Sie müssen ihre Anhänger nicht nur finden und halten, sondern auch befähigen. Je klarer eine Marke ihre Werte und Überzeugungen vertritt und sich gesellschaftlichen Herausforderungen stellt, desto nachhaltiger und eindringlicher wird sie wahrgenommen – weit über die Grenzen ihrer bestehenden Kundschaft hinaus. Die entscheidende Rolle spielen dabei die gelebten kulturellen Verhaltensweisen einer Marke, innen wie außen.
Die Marken der Zukunft vermitteln Sinn und bieten Orientierung. Sie inspirieren durch ihre emotionale Ansprache, durch Klarheit und Qualität. Sie verbessern das Leben ihrer Nutzer und schaffen Raum für Neues, für positive Entwicklungen.
Ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Mensch, Umwelt und Profitabilität ist dabei essentiell. Ein Paradebeispiel hierfür ist Nike mit der „Dream Crazy“-Kampagne von 2018. Trotz Gegenwind haben sie sich klar positioniert und dadurch ihre Markenstärke ausgebaut.
Die Marken, die unterstützen, ermächtigen und fördern, sind die wahren Sinnstifter unserer Zeit. Dies hat Kamala Harris mit ihrer Rede nach der Wahlbestätigung 2020 deutlich gemacht.
Die Strategie des ‚Brand Purpose‘ soll Unternehmen dazu bewegen, eine klare Haltung einzunehmen und durch ihren gesellschaftlichen Beitrag die Welt positiv zu verändern. Markenaktivismus wird zu einem integralen Bestandteil der Markenstrategie.
Studien wie der Meaningful Brand Index belegen, dass Marken, die einen klaren Sinn vermitteln, über die letzten zehn Jahre hinweg andere Marken am Aktienmarkt um 206 Prozent übertroffen haben.
Beispiele wie die Kampagnen von Dove, Nike und The North Face zeigen, dass Marken, die ihre Stimme für Gerechtigkeit erheben, als Pioniere und Innovatoren anerkannt werden.
Diese Marken stehen für Vielfalt, Gerechtigkeit, Nachhaltigkeit und eine grundsätzlich positive Haltung – alles entscheidende Faktoren, um den Herausforderungen der Zukunft gewachsen zu sein. Der Wandel zu sinnstiftenden Marken erfordert eine klare, authentische Botschaft.
Von den Marken von morgen wird erwartet, dass sie Haltung zeigen und ihre Kraft für einen höheren Zweck einsetzen, indem sie nicht nur Follower gewinnen, sondern auch aktiv zur Gesellschaft beitragen. Dies wird ihren langfristigen Erfolg sichern.