Kreislaufwirtschaft – anders denken: RE:THINK, RE:CYCLE, RE:USE, RE:DUCE
Im Auftrag für und mit Meiré und Meiré für die BMW AG
Im März 2021 begann ich, Steffi Werner, Projektmanagerin und Realisatorin und das Bindeglied zwischen unserer Agentur und dem Kunden, eine Reise, die für die BMW AG eine Neudefinition von Nachhaltigkeit und Kommunikation bedeuten sollte. Durch die Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Meiré und Meiré entfaltete sich ein Vorhaben von inspirierender Auswirkung: Ich half bei der Entwicklung und Implementierung einer hybriden Kommunikations- und Erlebnisplattform, die nicht nur die Prinzipien der Kreislaufwirtschaft hervorhebt, sondern diese tief in das Bewusstsein der Marke einwebt.
Diese Plattform, mehr als nur eine digitale Präsenz, wurde zum Herzstück der BMW-Kommunikationsstrategie – insbesondere im Rahmen der IAA in München. Sie dient als Bühne, auf der die Marke ihre Haltung und ihre Fortschritte im Bereich der Kreislaufwirtschaft transparent und greifbar macht. Ich war an der Schaffung eines Raums beteiligt, in dem Geschichten erzählt, Erfahrungen geteilt und Konzepte nicht nur vorgestellt, sondern auch erlebt werden können. Dieser Ansatz, basierend auf den Prinzipien RE:THINK, RE:DUCE, RE:USE, RE:CYCLE, ermöglicht es, komplexe Themen zugänglich und verständlich zu machen.
Die Realisierung eines solch umfassenden Projekts war keine geringe Leistung. Es erforderte kreative Vision und technisches Know-how sowie ein ausgeklügeltes Management von Ressourcen und Beziehungen. Ich unterstützte den Projektrealisierungsprozess auf Seiten von Meiré und Meiré. Meine Rolle als zentrale Ansprechpartnerin und Koordinatorin war entscheidend, um die verschiedenen Stränge des Projekts zusammenzuführen und zu einem kohärenten Ganzen zu formen.
Was diese Plattform auszeichnet, ist, wie sie tiefere Einblicke in die Bemühungen von BMW um eine nachhaltigere Zukunft bietet. Es geht nicht nur darum, Ziele zu kommunizieren, sondern den Weg dorthin transparent zu machen. Durch die Integration von Geschichten und Erfahrungen aus verschiedenen Teilen des Unternehmens wird ein umfassendes Bild von den Herausforderungen und Erfolgen auf dem Weg zu einer nachhaltigeren Praxis gezeichnet.
Der Erfolg dieser Plattform setzt neue Maßstäbe für Transparenz, Engagement und Verantwortung in der Unternehmenskommunikation. In einer Zeit, in der Verbraucher zunehmend Wert auf Nachhaltigkeit und ethische Praktiken legen, zeigt BMW, dass es möglich ist, Werte und Visionen nicht nur zu kommunizieren, sondern sie in die DNA der Marke zu integrieren.
Die Reise, die mit der Konzeption und Implementierung dieser Plattform begann, ist weit mehr als ein Projekt. Sie ist ein Zeichen für den Wandel, ein Beweis dafür, dass es möglich ist, die Regeln neu zu definieren und dabei authentisch zu bleiben. Ich bin dankbar, Teil dieses Schrittes gewesen sein zu dürfen.
Mein Dank gilt dem BMW Design Team und Meiré und Meiré für die Möglichkeit der Teilhabe.