MARKENGLANZ

Was ist Corporate Identity?

Branding, Markenglanz, Markenberatung,


Markenentwicklung: Was ist Corporate Identity?

 Definition von Corporate Identity

„Corporate Identity ist die strategisch geplante und operativ eingesetzte Selbstdarstellung und Verhaltensweise eines Unternehmens nach innen und außen auf Basis einer festgelegten Unternehmensphilosophie, einer langfristigen Unternehmenszielsetzung und eines definierten Soll-Images – mit dem Willen, alle Handlungsinstrumente des Unternehmens in Einheitlichem Rahmen nach innen und außen zur Darstellung zu bringen.“

Birkigt/Stadler/Funck

 

 

 

 

 

 

 

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Die Frage ist nun was ist denn Identität?

Identität ist die Einzigartigkeit und die individuelle Handlungsweise bzw. das Verhalten nach Innen wie Außen. Sie ist ein elementarer Bestandteil, sich von Anderen abzuheben, sich als Person oder Unternehmen zu definieren und somit dem Gegenüber bzw. den Kunden ein gewisses Bild / Image zu vermitteln. Identity ist also Charakter, ein äußeres Erscheinungsbild, Auftreten aber auch Prinzipien bzw. Werte. Sie gilt als Grundpfeiler für die Entwicklung von Marken und Persönlichkeiten. Corporate Identity bzw. Personal Identity schafft Vertrauen und gleichzeitig die Markenwiedererkennung. Um sich erfolgreich als Personal Brand oder als Unternehmensmarke am Markt zu platzieren, ist der erste Schritt sich seiner Identität und  seinem Auftritt bewusst zu sein und ein konsistentes in einem wiedererkennbares Profil anzueignen. Dieser kontinuierliche Prozess erfordert eine intensive Auseinandersetzung mit dem eigenen Unternehmen sowie dem Markt und dessen Teilnehmern.

 

 

 

Branding, Corporate Identity, Markenglanz

 Corporate Identity Mix

Wie können Sie erste Schritte gehen bzw. die vorhandene Corporate Identity überprüfen? Die Selbstdarstellung eines Unternehmens bzw. einer Person kann in 4 Formen kategorisiert werden – dem so genannten Corporate Identity Mix:

Wenn Sie Ihre Marke einmal deklarieren: Ist Sie in der Wahrnehmung nach Innen wie Außen konsistent?  Stimmt Ihr Wording, Ihre Symbolik und Slogans mit Ihrer Persönlichkeit aber auch it Ihrer Zielgruppe überein? Leben Sie zu 100 % Ihre Identität? Passt Ihre Persönlichkeit zu Ihrer Kommunikation? Gemeinsam finden wir es heraus. Als Brand Consultant / Markenberaterin stehe ich Ihnen jederzeit für Fragen zu Ihren Markenthemen zur Verfügung.

Nehmen Sie Kontakt auf unter: steffi.werner@markenglanz.net und vereinbaren Sie einen unverbindlichen Termin für Ihre Fragen.

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